[행동경제학 10탄] 미니 넛지를 통해 넛지 이해하기(1)

안녕하세요?

넛지를 통해 이해하는 행동경제학
이번 포스팅으로 벌써 10번째 포스팅입니다!
지금까지 함께 공부해 주신 많은 이웃 여러분 감사드립니다!

지난 시간에는 환경오염을 줄이기 위한 넛지의 방법에 대해서 알아봤는데요!
이번 시간에는 6가지 미니 넛지를 알아보는 시간을 갖도록 하겠습니다.

지금까지 포스팅을 통해서 행동경제학의 넛지에 대해서 많이 이해하셨겠지만,
더 다양한 사례를 통해 넛지를 살펴보는 것도
실제 우리가 넛지를 실생활에 적용하는 데에 큰 도움이 될 것이라고 봅니다.
그럼 바로 넛지 책에서 소개하고 있는 미니 넛지 사례를 살펴보도록 하겠습니다!

1. 점진적 기부 증대

첫 번째 미니 넛지 사례인 점진적 기부 증대는 개인들에게 자선단체에 소액의 돈을 기부하기 시작하게 하고,
정기적으로 기부금을 조금씩 늘릴 의향이 있는지 의사를 확인하는 방법입니다.

다만 여기서 자유주의적 개입주의가 실현되기 위해서는 옵트아웃 방법
즉, 기부를 그만하고 싶어 하는 사람은 언제나 전화 한통 혹은
더 간소화된 절차를 통해 해지 절차를 진행할 수 있도록 해야 합니다.

넛지에 따르면 안 나 브레니만(2006)이 해당 아이디어를 대규모 자선단체와 함께 수행했을 때,
2개월 후부터 기부금을 올려달라고 요청했고, 그 결과 요청받은 사람의 32%가 기부금을 올렸다고 합니다.
즉, 간단한 넛지를 통해 기부 확대가 가능했던 사례라고 할 수 있습니다.


2. 기부금 세금 공제 자동화 사례

두 번째 미니 넛지 사례는 개인이 기부하는 금액에 대해서, 자동으로 세금 공제 혜택을 부여하는 것입니다.
해당 사례는 이미 우리나라에서 적용하고 있는 사례라고 할 수 있습니다.
그 방법을 설명하면 간단히 설명하면 자선단체를 세금 환급시스템에 등록해 놓고,
해당 업체로 들어오는 기부금을 자동으로 개인의 세금에서 공제해 주는 시스템을 구축하는 것입니다.

이러한 아이디어는 직접적으로 기부를 요청하지 않더라도,
기부라는 행위를 부각시킴으로써 자선행위를 보다 간편하고 매력적인 행위로
만들 수 있게 해주는 사례라고 할 수 있습니다.


3. 자동 세금 신고

세 번째 방법은 자동 세금 신고 및 자동 세금 환급 방법입니다
이미 한국에서 직장을 다니고 있는 개인이라면 월급 입금과 동시에 세금이 원천징수되고 있는 것을
알고 계시겠죠. 이와 더불어, 개인이 신용카드 혹은 현금(현금영수증)을 사용하는 기록도
자동으로 국세청 세금 환급시스템과 연결되게 되어있습니다.

이러한 기록들을 조합하여 연말에 자동으로 세금을 환급받을 수 있게 구성해놓은 것이
바로 자동 세금신고 방법이라고 할 수 있겠습니다
이러한 절차도, 미니 넛지의 사례라고 보시면 되겠습니다!

 

4. 스틱닷컴

네 번째로 스틱 닷컴은 넛지에 소개된 간단한 예시로,
스틱 닷컴에서는 살을 빼는 것을 장려하기 위해 두 가지 넛지를 도입합니다.
첫째는 금전적인 방법으로 돈을 내고 특정 목표를 특정 날짜까지 달성하도록 합의하는 방법입니다.
둘째는 동료 집단의 압력 등을 활용하여, 작신의 목표를 특정 그룹 블로그를 통해 관리하도록 하는 방법입니다.

두 가지 방법은 역시 자신의 목표를 분명하게 제시해야 하고,
목표 달성을 측정할 수 있는 구체적인 방법이 제시되어야 효과가 있을 수 있겠죠!
(구체적 피드백 설정)

유사한 예시로, 한국에서도 공시생들이 많이 사용하는 기상 스터디를 생각해 볼 수 있겠습니다.
(일정한 시간에 일어나기로 약속하고, 돈을 모은 다음 이를 지키지 못하면 돈을 차감하는 구조)

 

5. 니코틴 패치 없이 금연하기

다섯 번째 소개된 사례는 니코틴 패치 없으 금연하기 사례인데, 이 사례도 금전적인 방법을 이용하는 사례입니다.
우선 금연 희망자들을 모으고 이들을 모아 최소 1달러를 넣고 계좌를 개설하게 합니다. 그런 다음 6개월 동안
담뱃값을 이 계좌에 입금하게 하고, 6개월 후에 가입자는 소변검사 등을 통해 최근에 담배를 피우지 않았음을
증명해야만 이 계좌의 돈을 출금할 수 있게 하는 것입니다.
즉 검사를 통과하지 못하면 계좌는 폐쇄되고 잔고는 자선단체에 기부되게 세팅하는 것이죠.

 

6. 오토바이 헬멧

마지막 사례로는 오토바이 헬멧 미착용을 원하는 오토바이 탑승자들에게 '특별 면허를'취득하게 하는 방법입니다.
즉 추가 시험에 합격하고 의료보험 증서를 제출하는 사람들에게만 헬멧을 미착용할 수 있는 허가를 내주는 것입니다.
이러한 방법은 기존의 금지 조치 보다 개입주의적인 요소가 덜하고, 개인의 선택 영역을 넓혀 어쩌면 더 큰 효과를 보일 수도 있을 것이라고 넛지에서는 이야기하고 있습니다.

오늘은 다양한 미니 넛지 사례에 대해서 살펴봤습니다.
특히 자동 세금 환급 부분은 이미 우리 실생활에도 적용되고 있는 분야이기 때문에
넛지가 얼마나 보편화되어있는지 이해할 수 있었네요!

오늘도 여기까지 읽어주신 이웃 여러분 감사드리고,
다음 포스팅에서도 6가지 미니 넛지 방법에 대해서 추가로 소개하고
넛지를 이해해 보는 시간을 갖도록 하겠습니다!